| 选美背后，光率到底选的近亿坚持是什么 ？ |
文/秋秋
01
一场数万人的「选美大赛」
《梦幻西游》居然一直在鼓励玩家「露脸」。
前两天 ，网易玩《梦幻西游》电脑版 （下称梦幻西游）新一届的款游「春心萌动大赛」落下帷幕 。这个赛事说来神奇，何非是中选游戏行业中少有的鼓励玩家真实社交 、选美比拼的持续竞选活动 。满足报名条件的年曝玩家，可以在男生榜 、光率女生榜 ，近亿坚持以及四个子主题中 ，网易玩上传个人照片或才艺展示内容，款游展现自身风采 。何非
当我看完参赛条件后 ，还在想是否有社恐会拒绝参赛 、甚至质疑活动时，《梦幻西游》的玩家们已经给我上了一课：
他们并未展现出羞怯或是质疑的态度，反而以极高的热情参与到了活动中 。有人在游戏内 、微博 、贴吧等社区激烈讨论赛况 ，也有人宣传自己的参赛信息 ，为自己拉票……截至大赛结束 ，男生榜和女生榜共有超过5万名玩家参赛；官方设置的四个主题活动 ，也分别有接近万名玩家参与 。
不少玩家的拉票贴 ，都能引起几百楼的回应
四个主题活动之一 ：向夏天比心
拉票的参赛选手也发挥出了莫大的人际魅力。据活动页面 ，大赛男生榜和女生榜第一名分别获得了约500万票和300万票——即便按照每位玩家的投票上限估算 ，这两位选手也在活动期间，分别获得了21万和13万人次的支持 。
男生榜和女生榜第一名
老实说 ，这样的热度是梦幻玩家每年的常态 。春心萌动大赛最早于2016年举办，此后每年都有成千上万玩家参与其中 。也就是说 ，「露脸」和「选美」这些事 ，已经成了《梦幻西游》电脑版积淀已久的独特用户氛围和社交体验——这倒也解释了梦幻玩家 ，会习以为常地参与这场「社死」比赛的缘故了 。
不过 ，这似乎扯出了另一个问题 ：为什么这场大赛 ，及其参赛的玩家能有如此持久的生命力 ？
02
P图造梗 、COS椰树……赛事之外 ，玩家玩得也挺花
在决定厘清这个问题时 ，葡萄君发现了一个有趣的趋向 ：相比纯粹的参赛 ，梦幻玩家们更活跃的战场反而在赛事外围 。活动期间 ，他们会自发组织配套趣味活动 ，将大赛当成了自己花式整活的平台——这倒跟这次大赛的「春心不设限」传播主题刚好契合 。
例如，梦幻西游吧组建了大众评审团 ，吧友们会根据赛况 ，为参赛选手拉票鼓劲儿，化身为「野生评委」；
骨精灵吧玩家则联合PS吧发烧友，在大赛举办期间同步开展对应的「美颜服务」。
玩家们可以在活动贴下方发布参赛照片 ，或者是其他一点儿创意图 ，并附带上P图需求，就能获得P图大神的支持——大家放开玩儿后 ，虽然不知道是否有选手获得了帮助 ，但至少帖子下方玩梗不断 、表情包乱飞 ，这也算是另一种提高活动声量的方式了吧 。
左右滑动查看
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更有意思的是 ，在这场浩浩荡荡的「P图运动」之中 ，还有玩家自发摆出椰树封面模特的POSE求P图，成果不少玩家跟风模仿 ，大量椰树风照片出现在贴吧和大赛中 。
这起玩闹还惊动了真正的椰树四美模特 ，而且居然没想到她们也是《梦幻西游》的老玩家 ，于是在天时地利人和的助推下 ，她们先后加入到了《梦幻西游》春心萌动大赛中 ，跟玩家们打成一片 。
最终，由于活动本身的长期性（足足三个月）、强互动性 ，以及玩家们的花式整活 ，春心萌动大赛再次成为《梦幻西游》热门保留节目和玩家社交阵地 。
同时 ，由于玩家的参赛、拉票 、投票行为都需要登录游戏 ，投票机遇也依赖于挂机时长 ，因此春心萌动大赛的举办 ，刺激了《梦幻西游》的用户活跃和回流 。
包括官方也特意在本届大赛新增了帮派玩法 ，使得玩家能更便捷地看到同帮成员的参赛情况 ，帮TA投票 、拉票，获得TA的交互道具。这既强化了梦幻特点下的帮派社交，也从侧面维护了他们的社交阵地 。
选手「替身」会在迷宫内跟投票玩家互动
图源网络
强情感链接和社交属性 ，是梦幻玩家群体的独特生命力。他们乐意将游戏当作社交工具 ，也乐意利用游戏活动制造话题，结交更多朋友 ，享受更多互动乐趣——这或许也是春心萌动大赛举办已有8年 ，玩家们还能对其保持高热情的缘故 。
03
选美背后 ，到底选的是什么 ？
其实在大赛举办期间，玩家群体中还发生了件神奇而励志的故事 ：
有位女玩家来到《梦幻西游》角色「骨精灵」的贴吧内求助 ，表示感觉自己「土丑土丑的」，想让吧里的姐妹们给一点儿外型 、穿搭等建议 。
点击查看高清图
于是在吧友的建议和帮助下 ，这位「全网最听劝」的女玩家逐渐学会了化妆 、打理 、穿搭 、健身养生……
经过一个月的努力 ，这位女玩家的形象气质居然真的发生了不小改变 ，也重拾了信心，并在其他玩家的鼓励下报名了春心萌动大赛，最终拿下了所在服务器的第三名 。
虽然故事听起来有些魔幻 ，但玩家们互相帮助的善意却真实地传递了出来，事后 ，有不少大V或自媒体转发了这起励志故事 ，在各个平台引起了不小的轰动 。
某游戏达人转发此事
说起正向价值 ，今年梦幻玩家们还发现了一位参赛的消防员玩家 ，面对这样为社会提供服务的特殊英雄 ，玩家们展现出了惊人的群体凝聚力 ，和对「救火英雄」的支持和钦佩 ，纷纷投票送他登上服务器的第一名；
去年的春心萌动大赛也出现过类似的情况 ，梦幻玩家们发现了一位医护人员参与了比赛，便自发帮助这位「大白」登上所在服务器的第一名；同时在相关内容的评论区 ，也有不少表达对这类特殊群体的支持 、喜爱和感谢 ，认为他们即便没有露脸 ，也应该是「当之无愧的第一」。
透过上述案例 ，我们或许能发现 ，春心萌动大赛的真正价值 ，在于为《梦幻西游》持续沉淀了一大批积极热情的用户群体，以及围绕其形成的独特生态 ：他们始终都有着「萌动的春心」 ，会发现生活 、分享生活 ，这也是他们参与赛事的动机 。
而动机背后 ，这些玩家乐于分享的品性 ，也会促使他们不断发现社会中的真善美 ，传递更多正向价值：或是帮助玩家走出自卑 、或是对英雄表达敬意和感谢……这些行为或许微不足道 ，但却是他们用最实际的方式影响着更多人，提升着春心萌动大赛的品牌声量，让这场「选美」能一步步走向如今 。
游戏葡萄招聘内容编辑 ，
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